推書：《肉丸聖代》

這個星期我只看了這本閒書，對我很有用的書。
這本書我還蠻認真看的，幾乎每幾頁就劃了重點（這本書很精簡，廢話不多），也畫了很多插畫在上面（興致高），應該是因為都是下班時坐在捷運上看的關係。

這本書的作者算是有名的暢銷作家，他的書之前看過一些，不過對我來說，這本最震撼。

過去看了一堆行銷/管理大師，一直寫書跟你說，舊時代過去了，要有全新的眼光跟手法來面對這個時代（而這種書又通常搞得很厚，看得很累）。這種書看多了（是的，我真的看了很多），對於新XXX（或是 XXX 2.0,3.0...）之類的書只會覺得反胃。不料，上週無聊逛了書店，翻了翻，覺得有趣，就買下了這本書。

先說書名：
肉丸聖代，奇怪的書名。其實說的是
肉丸：生活必需品 (WE NEED)
聖代：非生活必需品，酷炫的東西 (WE WANT)
聖代上面的配料指的就是這本書的重點：新行銷的工具！
肉丸聖代指的就是兩個個別看起來頗好的東西，放在一起卻不搭，沒有效果（不能吃）的意思。
其實講的就是"合宜"這件事：
一個例子：我們設計東西的時候，"合適" 比 "多" (拚命加東西) 重要。
一個更清楚的例子：精心打扮的名媛 比 全身掛滿珠寶的貴婦 更有吸引力。
就像這本書，原本有機會搞到兩倍厚，但是作者沒有這樣做。
這裡的"合宜"，跟時代的潮流有關係。

這書的編排很簡單：簡介，14個行銷趨勢，整合與應用（目錄請看最後面）。

直接講我從這本書獲得的東西(多！)：

1. 過去在舊時代學的一堆關於營運，行銷相關的舊知識，在閱讀的過程中全被翻新了一次 （簡單的說，就是過去線性的思維，被非線性的概唸給大力衝撞了，搖晃中～）
2. 在網路上，最重要的是產品可見度，這也就是SEO為什麼重要的原因。
3. 顧客的數量不是最重要的，有用的顧客數量才是重點。
4. 這書給了許多新行銷的網站例子，可以參考。
5. 我對長尾理論又多了一些瞭解。
   
6. 最後，我創造了兩個頗厲害的創新商品的點子（對，這書對我有用）。
7. 這本書就像藥引子，把我過去讀的東西打翻，再重組，讓我創造出新的概念跟想法。
   
8. 這整本書就像是精華筆記本，有用的東西太多，我就列到這裡

最後，我想寫的是：當我們依賴因著過去的成功而養成的習慣，變成反射動作時便要小心。看看新的現象，新的解釋，新的思維，才有機會繼續站在浪頭上，而不是被新浪所淹沒。

講一下我認為這本書的缺點：就是"肉丸聖代"這個概念解釋得太不清楚，讓我這個受益良多的讀者，還要特別回去翻書才能解釋這個概念，還找了好久.....

最近發現放在這裡的知識性文章的點閱率還頗高，又發現我最近很少寫這種文章，未來可能會多寫點有料的東西，不要把這裡給荒廢了（如果我可以停止繼續沉迷在噗浪上的話 XP）。

本書目錄:

序言 來一客聖代？
肉丸聖代
重點摘要
捷徑

第一部 想想肉丸聖代

第二部 十四個行銷趨勢

第1個趨勢 生產者與消費者直接溝通
第2個趨勢 消費者勇於發聲
第3個趨勢 說一套做一套行不通了
第4個趨勢 消費者注意力縮短
第5個趨勢 長尾理論
第6個趨勢 工作委外
第7個趨勢 世界分得更細小
第8個趨勢 溝通管道更多了
第9個趨勢 消費者與消費者直接溝通
第10個趨勢 利用稀有性的變動
第11個趨勢 大創意
第12個趨勢 從「多少人」到「誰」
第13個趨勢 有錢人和我們一樣
第14個趨勢 守門人換了

第三部：整合與應用

案例研究
結論
誌謝